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独立品牌的光荣与梦想 - 全球资讯2018年终特辑

作者:化妆介绍网 阅读次数: 时间:2019-07-12 08:40:15

从旧时代的过渡,我们回头看线的交叉,2018化妆品行业是一个充满活力的,情感的一年,展望未来,未知的惊喜和更大的挑战在等待的距离。关于过去一年在全球化妆品行业的变化,我们整理出以下是你必备的功课!

独立或遗产?

芬迪,夏洛特蒂尔伯里,胡达,凯莉,八麦格拉思,吉冯d,醉Elephant--2018年(由销售增长及媒体曝光)最大的美容品牌欧莱雅不再(欧莱雅)和雅诗兰黛等。集团所有。

事实上,在过去12个月中,一系列自主品牌在八麦格拉思取得了巨大成功,以庆祝该公司的市值超过$ 1十亿之际,雅芳(雅芳)和露华浓(Revlon的)推出了节约成本和救援计划,这是鲜明对比的是。

△帕特产品

第一个问题我想每个人都会问的是:做这些自主品牌的权利?有一点是明确的,自主品牌已经掌握了吸引消费者千禧妙方 - 社会化媒体,他们可以在一夜之间建立一个庞大的用户群,关键是用户组可以接受的理念,以“点击购买”的 - 很多甚至不已经或将相对较晚推出的店。

有些品牌甚至进一步,由社区形 - 从个人美容博客变成光泽化妆品牌较光泽的互联网是一个很好的例子。蒂芙尼马斯特森醉大象创始人还声称,她使用的社会化媒体优化产品,需求的措施。“有没有更好的地方,让我的反馈意见,学习新东西,接受挑战,挑战 。建立客户与我联系?“蒂凡尼平易近人,直率,有很大的粉丝群,它给人的印象是个人,企业不能做。

“第一次做的东西,速度最快的产品推向市场是一个连续的比赛,因为较小的自主品牌,可以灵活地做新的和有趣的事情。“在敏特萨拉Jinal资深全球分析师说,亲和力和灵活性 - 这是一个成功的自主品牌的基石,和全新的独立,而不是”偷“传统的消费品牌,但填补市场空白。夏洛特蒂尔伯里创立品牌是因为研究表明,女性的约50%的人不化妆。

并引进多色一批具有自主品牌的产品相比,品牌的后来加入了这一趋势的包容性和多样性。因此,传统的阵营正在建立品牌孵化,并聘请资深并购人才。像资生堂,欧莱雅等大集团,必须有“如果你不能打败他们,那么他们买”的想法。例如,今年以来,石灰犯罪已被抢购一空Tengram,联合利华(Unilever)的的风险投资公司,联合利华创投已经涉足美容Bakerie。

但当这些自主品牌如此成功,我们真的能做到他们作为一个独立的品牌? 如果我们把它定义 - 应该资助独立的自主品牌,目标为导向,设计意识,小批量,通过非传统渠道和市场 - 再有LVMH孵化剑道支持吉冯d和芬迪的背后(咬美容, Marc Jacobs和奥莱亨里克森)出局; Eurazeo品牌收购少数股权,八麦格拉思实验室,所以这是值得品牌彩妆超过十亿美金的艺术家是不是真的独立; 醉象现在被包括在内的一系列合作伙伴VMG私募股权支持的,也没有一个独立的品牌; 所以我们只有凯莉Cosmetics--好,说句公道话,凯莉。詹娜基本上是她自己的种子轮。

所以,当一个独立的品牌变得过大,成为一个独立的品牌吧?毕竟,MAC曾经是自主品牌,在这个限度?

零售赢家,输家和新人

我们必须从一开始渠道不需要介绍 - 亚马逊。如果我们认为这已经占主导地位的电力供应商,闪耀在2017年,所以今年无疑是一个沉重的打击。亚马逊价值1万亿$,仅次于苹果的世界排名。然而,这并非没有挑战,沃尔玛推出了新的订阅服务,以挑战亚马逊服务的成功。

事实上,在2018年互联网热潮的发展:香奈儿韩国推出了专门的网上商店; 雅诗兰黛公司报告第四季度销售额得益于其蓬勃发展的在线部门; 在高露洁投资网上创业,推动电子商务销售; 崇拜与中国的在线业务的网易考拉发展威尔斯道夫合作; 通过购买在线零售商阿里巴巴Daraz扩大在巴基斯坦的市场份额。

然而,在线渠道的影响,有百货商场,购物中心失去越来越多的在线渠道和零售的新鲜。在英国,弗雷泽(House of Fraser百货公司)等百货公司整个夏天在努力避免破产,和许多其他品牌的众议院正在开展整治和改造,以赢回消费者。萨克斯第五大道旗舰店在纽约开幕3.20000英尺高“体验”美容区,主打120品牌,专注于美容及美容护理。

根据最近的一份报告CEW英国,英国美容市场表现优于其他零售等行业,2017年2015--,高档百货公司和专业零售商在传统的销售增长了18%和9%。不仅如此,网上的美销售额达到了£1.1十亿,销售靴子,Superdrug的和美体小铺并在两年其他专业零售商从3上升。4十亿英镑3.7十亿英镑。

当然,面临的挑战是在亚马逊,闪店和Instagram和Facebook等社交媒体渠道的兴起的购物应用中,这使得消费者顺利进入第三次浪潮零售的不只是高街零售商。美容品牌都推出这些新的短期零售渠道,用大量的刺激,乐趣和体验体验,吸引千禧和Z一代。NARS,欧舒丹,MAC,香奈儿,联合利华(Unilever)中,伊丽莎白?雅顿(Elizabeth Arden)等品牌今年都抓住了这一趋势,提供的产品包括咖啡厅,壁画艺术家的合作,美自动售货机。

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2018不只是在存储闪存,购物是一年内的社会应用的先驱。Facebook的和Instagram升级自己的游戏,并加入到零售市场,“创新”一把火,为消费者提供直接购买品牌产品从应用程序的机会。当然,Snapchat和亚马逊也有合作,Instagram的用户不仅可以通过邮局购买,还可以通过购买流行的“故事”的功能。每天有超过400万个账户会看到Instagram的故事,页面访问量达到了故事的三分之一是由企业公布。

Instagram的的另一项新功能是建立在“资源管理器”功能的购物频道,所有关注品牌的用户的整合发布的信息到一起逛街,它将被推荐为品牌的用户。全新的功能可以帮助赢销,让消费者能够更快地购买过程中发现产品。

△Instagram的用户可以点击链接跳转帖子品牌的官方网站

下一步将走向何方零售?首先,开发与治理百货公司,购物和社交媒体,新的竞争浪潮是值得关注的问题。我们还预计零售渠道的进一步整合,精明的营销将继续研究如何通过体验和在线零售的在线体验将结合线,从而推动消费者进入商店。

尽管在购物应用的革命性进步仍处于起步阶段,但明年将在此通道成为巨大的增长的温床。

爆炸多样性

爆发多样化运动是约2018最好的事情之一。内部美容据统计,有近700万发的帖子#bodypositive标签牌上的Instagram“迎合大家的需求不断增长。广告广告业自坚定不移地实现更具包容性和现实。

例如,时尚及美容产品零售missguide推出了一项名为“在你的皮肤”活动旨在改变对所谓“正常皮肤”的人的意见。这则广告是针对六种不同的皮肤类型的女人,也烧白化病。今年早些时候,在现实生活中真实的生活宣传材料推出美的创造在美国和美国,CVS的新标准。宝洁公司最近还推出了营销广告为吉列金星 - “我的皮肤,我的路。“。该活动以避免“正常”社会的观点,但在大面积纹身,鼻环和皮肤色素沉着特色的人的形象。

然而,这提出了一个问题:如果一个品牌是真是五花八门,有必要大张旗鼓?换句话说 - 促进多样性会破坏你最初的努力。因此,在2018年出现了真正的包容性品牌爆发式增长的它?或者,这一年是一年不真实的运动,这些运动只是试图吸引自由派消费者罢了。

远期至2019年,消费者开始质疑这些活动,并开始专注于不多元化作为赌注的公司,如品牌,比如ASOS,城市衰退。毫无疑问,“如何积极思考”的活动的多样化将迅速和猛烈发生像往常一样,但为了真正吸引精明的消费者,商家可能不得不重新考虑如何创建和什么。

真实性营销

营销活动一直负责。由于该组织广告标准管理局,消费者将得到保护,免受误导性广告和伤害的虚假声明。然而,在2018年,销售美容行业的真实性越来越受到质疑。到底大型媒体活动多少真正的?公司是否公开和诚实地对待这些促销尽可能?此外,与KOL营销上升到一个新的水平,这些KOL是否努力保护的广告赞助美的合法性?

作为欧莱雅的品牌,在3CE广告SoftOrange活动发布了指甲油的宣传计划,但画面手绘黑。该公司发表道歉声明,并从广告中移除广告。另一巨头雅诗兰黛化妆品品牌化妆品贝卡皮肤在其产品中爱做宣传,同时也发布了社交媒体的海报。有海报上的军备竞赛测试色四种不同的颜色。然而,作为一个博客指出,有色人种,喜欢黑色手和手臂的颜色,所以贝卡化妆品发布黑色手臂应该由软件来处理,而不是一个真正的黑人模特的手臂。这导致了消费者的强烈反对,而且也引发了讨论行业的其他品牌是否在做。

△贝卡化妆品有争议产品颜色测试图

然而,今年的活动不仅误导。随着KOL的兴起,KOL欺诈也随之上升。斯嘉丽迪克森Instagram上发布的强生(Johnson&Johnson公司)的广告支付,每天早上她描绘的日常活动,由鲜花和气球包围。然而,消费者并没有吸引到,而是通过事实直接看到,直言不讳地表达了他们的厌恶虚伪。

由此看来,虽然上升KOL营销不可避免地带来了更多的市场营销策略的问题,但无论消费者还是大品牌,要打击这种行为。例如,联合利华(Unilever)的表示,将这些优先“根除欺诈和支持,以提高知名度和透明度”的合作伙伴,并打击那些参与购买的球迷的贸易伙伴。联合利华首席营销官基思·威德说:“来改善这种情况的关键是三个方面:通过消除误导参与到清理受影响的生态系统;让品牌和影响力的人更了解不诚实使用的;以及增强的社交平台的透明度,帮助品牌衡量的影响。

同样,欧莱雅(欧莱雅)还致力于潜在的欺诈消灭。在讨论KOL审查过程中,该公司表示,一旦审查的范围窄,它会使用工具来识别潜在的欺诈性账户,如在可疑账户的那些球迷数量激增。欧洲化妆品巨头也推出了新的市场评价标准,数字战略顾问斯科特?格思里(斯科特·加斯里)表明,当品牌无法“言行一致”时,他们的价值观和生命值会拉开差距。该间隙通过社交媒体放大,因为消费者会揭示品牌的谎言。

消费者追求真理而不是虚假的。“真实性”是在2018年流行语,这种趋势肯定会继续流行在2019年甚至更长的时间。(详情请参阅美丽JUMEILI收集透明元素”的报道,公众的成本,禁止美图 。你接受它完全透明的化妆品行业?“)

压力激进投资者和股东 - 是一个真正的权力斗争

英国“每日电讯报”(电报)去年的一份报告称,“近年来人权活动都是惊人的增长趋势,”记者山姆?迪安(萨姆院长)说,有些人可能会发现,他们是“企业狙击手企业的干预,挑起事端,希望迅速卷土重来。“。

这是美容行业在过去一年中表现得尤为明显。事实上,越来越多的化妆品和个人护理公司都是通过收购的投资者,而且在业务发展和战略决策,他们发现自己是在投资者的摆布。同样地,压力似乎股东今年调升加码对整个。

就在这一年,是由Shah资本雅芳股东为首的一批出售公司股份称。雅芳的一位代表告诉路透社记者,“董事会高度重视全体股东的投资的重要性,它正在开发按照自己的路线图,以实现利润增长。“不过,股东不会影响的Natura雅芳拒绝做出任何可能的收购?

今年,另一个直言不讳投资者丹?勒布(勒布丹),他持有雀巢$ 3十亿股权。勒布呼吁企业采取同样的强硬行动。他写了一封电子邮件,该板没有限制,严厉指出,“雀巢狭隘,固步自封,官僚组织过于复杂,毫无生气,错失了太多的发展趋势。“最后通牒发出后,雀巢就开始考虑出售其护肤产品部门,这是一个巧合它?这个月有报道称,他要求该公司出售其在欧莱雅的股份。

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互联网ELF化妆品品牌近期受投资者需求,马拉松合作伙伴股权管理部门敦促该公司出售或者重新专注于核心业务和降低成本。有人猜测,促使公司做出了一些战略收购。

近日,雅诗兰黛集团成功地利用手中的权力解雇CEO流氓布兰登?特鲁塞(布兰登Truxae),法官批准了该公司的请愿书,要求布兰登解雇。雅诗兰黛是Deciem的小股东。

△左:联合CEO尼古拉·基尔纳在:创始人布兰登Truaxe右:雅诗兰黛首席执行官法布里奇奥福瑞达

高管说到离开,科蒂卡米洛窗格在十一月,因为股东的压力最终离开它?当然,科蒂难以宝洁品牌纳入其投资组合的原因之一。保罗·波尔曼在联合利华总部将迁至荷兰在错误的策略也可能会感到权力斗争中,英国投资者对他的这迅速辞职的催化剂?

在之际动荡的一年的结束,这种强烈的维权投资者和股东要求苛刻的趋势,将决定未来市场?迫于投资者的压力,企业在化妆品市场会发展?他们会屈服于反对坚决行动或?他们的影响力的长期战略很难是否执行?2019年,由于金融投资者和带动强的股东寻求赚钱快,化妆品行业将在它更多的变化?

天然有机潮流

2018年,天然有机的普及无疑提升了一个档次。据“今日美国”(今日美国)发表的一份报告中,广受欢迎的“清洁美”运动被认为是这背后的护肤销售额增长27%的原因。这背后的原因目前尚未定论 - 有些人认为这是在21世纪生活的高科技魔术的反应,或让消费者推出一系列高度警惕安全丑闻。

在任何情况下,很多消费者自然选择变得,越来越多的人避免“化学”。普遍的观点似乎是化学=坏,好的自然=。这是我们的行业必须在未来12个月克服的矛盾在于,如前所述快讯干净的营地是在化学品的天然物质。

自然不等于安全,也可能是致命的,但消费者并不这么认为。尽管强生公司长期以来一再坚持在这一点上比天然,产量或其他快速消费品安全重大需求推出了一系列新的天然或购买现有的品牌更重要的是,欧莱雅前一段时间购买天然品牌Logocos Naturkosmetik德国是一个例子。汉高公司目前已经推出了新的品牌自然自然箱,传言宝洁的吉列(吉列)将加入天然明年年初的行列,欧莱雅的卡尼尔也加入了这一行列。

现在是自然许可证印钞。因为当消费者看到的杏仁洗面奶的照片,他们无法看到潜在的致命的氰化物,他们认为,“安全”,“环保”。与食品和健康更相关的自然风光,在现实与感知之间的差距只会越来越。崛起的素食化妆品是一个很好的例子。现在,被吹捧为环保素食的选择 - 但是当涉及到化妆品,它是远远不太清楚。

在2019年化妆品行业希望看到更多的自我调节,甚至是旨在保护和告知消费者,并公平竞争的环境立法。毕竟,没有营销意识 - 例如,当一个产品被吹捧为“自由”苯甲酸防腐剂(苯甲酸酯类)之类的东西根本就不含防腐剂,这是任何人都没有好。

不添加并不一定好,科学值得赞扬。我们需要透明度的一场革命,因为最终消费者明确愿望,以促进自然科学的发展趋势,我们越是隐藏与植物的美丽图片科学的真理,就越有可能这种趋势在爆发我们的脸。

素食热潮

如果确定2018年的美容及个人护理市场的趋势,那就是纯素产品的大量涌入。有消息称,在截至1月2018的12个月中英国素食主义者的化妆品的达到38%的销售增长,如果我们认为2017年是一年的素食主义者美爆炸性的发展,那么在2018年的狂热似乎继续。

随着消费者对环保,道德和趋势导向的原因,越来越多地转向种植为主,不够狠的产品,厂商纷纷响应这一号召。而在收购也可以看到这种趋势,Tengram收购的素食化妆品品牌石灰犯罪,同时,美湾推出了自有品牌的素食主义者和残酷零彩妆系列。

所有国家都进入市场。缂丝华章宣布,它是第一家获得欧洲素食主义者专业认证(EVE)亚洲化妆品生产企业。南非前Boipelo马贝南非小姐,以满足日益增长的消费需求,在与我的护肤合作推出了一个新的素食系列名为我的非洲护肤品。

不仅是品牌,零售商也参与。目标(目标)在1月推出一个素食主义者香水系列所谓好化学。与此同时,英国零售商荷柏瑞宣布,将打开两个销售的素食化妆品店。近日,国际香料IFF(国际香精香料),IFF-LMR的子公司,宣布EVE组合已经90种的素食食材的标准认证。

NPD英国美容高级客户经理海伦?今年早些时候达克斯伯里(海伦·达克斯伯里),以支持一个素食主义者的主流理论。说到兴起和不断增长的消费责任运动素食声望的美容产品,她说,“他们不仅研究了成分和功效,他们想知道的可追溯性,以及它们是如何友好的动物。“

素食意味着所有产品不得含有转基因生物和动物成分,没有进行动物测试,同时不受交叉污染在生产过程中。

在现代社会中,素食,素食主义者,包括越来越多的素食主义者不再是宗教和教条,而是一种生活方式。更多的人选择素食主义者手段选择适合自己的健康,对其他生命的尊重的好,爱护环境,与自然生活方式的规律的,表达了他们的本性,世界的关系的价值取向。

素食主义者和残酷零是护肤品市场中的片段,并且仍然是一个相对小众的市场 - - 2019有更大的成长空间。

时代 - 新多样性

据一项调查显示,女性在40岁和50岁的70%的人认为主流媒体忽略。当你考虑,X一代和婴儿潮一代合计占全国人口的75%,这是一个问题。那么,为什么化妆品品牌还是很关心的千禧做?还是他们?自今年年底,有迹象表明,时代在变。

首先,有老面孔比比皆是。夏洛特蒂尔伯里,MAC与革命等品牌都发布了一些中年妇女的照片Instagram上(超过40岁)。当然,考虑到最古老的千禧现在40岁左右35岁进入,我们有理由相信,这些措施是为了保护未来的时候,没有化妆品行业终于开始关注人群的关注无形的中间。

△MAC出版图片

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其次,消费者的讲话一直在发生变化 - 不再是“抗老化”,而是在追求的“喜洋洋”。为了体现这一点,产品名称和声明的持续调整 - 点是做的最好的,你可以。产品开发也得到了明显的变化。护肤彩妆已经从指挥棒的手中夺回,而且趋势越来越朝着多功能,专注于产品的研发成果,这些产品无疑迎合了这一代不如一代的时间紧迫的需求而设计。

化妆品行业连接点只是时间问题。微生物和更年期的讨论也越来越多,所以毫无疑问,创新的皮肤护理也将出现在这个区域。

该行业确实是一个障碍有待解决,从婴儿潮一代到最古老的千禧世代,消费者越来越不愿意看到自己的年龄,不管多大年纪,他们往往与当前的消费潮流同意。因此,对于特定年龄组的营销一定是一个挑战。

英国与欧洲大陆,特朗普与美容

地缘政治紧张,运价,全球安全问题,汇率波动和经济挑战 - 那些话占据了成绩表的重要地位。

何英退欧意味着化妆品行业?在经济方面,他预计英国央行(英格兰银行)是一个噩梦,在监管方面,英国和欧盟,如果没有约定,在英国生产的化妆品可能会被拒绝欧盟,反之亦然。非英国化妆品行业专业人士在英国工作可能会发现他们的工作权被取消,而英国在国外工作可能遭受同样的命运。

但是,像往常一样,我们肯定会看到联合利华选择了留(虽然不完全是自愿的),和郁郁葱葱没有兑现自己的承诺离开。奇怪的是,迄今为止,英国化妆品销售似乎已被由英国退欧提振。据英国“经济观察报”报道,自公投,化妆品行业的表现比其他零售业更好,感谢口红效应。类别,预计在2022年将达到26.9十亿英镑的身价。

在货币贬值不可避免,价格和工资上涨前下降(英国与欧洲大陆发生这种情况后),这将继续是另一回事 - 它让我们看到了今年的另一个引人注目的话题 - 特朗普关税。几乎在整个2018年,特朗普的贸易保护主义报复是所有国家都试图惩罚他,“贸易战”听到这样的声音。

关税和许多人预测中国的进口总贸易战被证明是最具争议性的是唯一可能的结果。所以针锋相对中国和美国之间的关税达是否会对跨国公司造成严重后果?欧莱雅,路易威登和雅诗兰黛的结果后,中国的需求并没有减弱这些传闻 - 即使你只需要看看中国边境打击造成中美关系如果,想想恶化冲击波会发生什么2019。

这是所有年终盘点,我们再见19年出价!!!

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