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独立品牌的另一面_1

作者:化妆介绍网 阅读次数: 时间:2019-07-12 08:40:15

在过去,化妆品行业从未透露了幕后的商业惯例很多东西。过去的化妆品行业,如雅诗兰黛,欧莱雅,科蒂和宝洁等大集团的相关部门都在控制他们的信息非常好。然而,现在的情况有所不同。

随着自主品牌进入市场和蓬勃发展,自主品牌的创始人作为其品牌代言人。与此同时,消费者希望有更多的透明度和参与度。当每一个人品牌和品牌不断产生的Instagram上,Twitter和YouTube等社交媒体,在这些新的品牌和消费者拉近了距离的内容,新内容的创建者也可能会导致消费者产生误解品牌。

在2018年,化妆品行业在某些情况下,经常引起了我们的注意:透明度问题,包容不同族群的问题,盗版商品和争议的创始人,这些问题可能在未来的很长一段时间的影响。他们不仅影响了品牌,这也是对全球化妆品行业产生深远的影响。

在品牌方面,独立的风险的创始人

与人类传统的“神”类型的设置不同的创始人,新一代的品牌创始人往往更喜欢,更生动,给年轻人的目光更多的吸引力,很多创始人,谁也经常发行了联名卡,一个符号和代言人,但有时物极必反。

今年也不比Deciem创始人布兰登更多?的更离奇的新闻特鲁多埃克斯(布兰登Truaxe)。由普通拥有Deciem是一个品牌几乎在一夜之间成功,但在二月,布兰登?特鲁多埃克斯(布兰登Truaxe)开始了品牌的Instagram的网页上发布奇怪的消息,包括新闻已与合作伙伴等的商业协议。,随着负面评论从众多消费者的出现。

几个月后,布兰顿?特鲁多埃克斯(布兰登Truaxe),因为在医院几次潜在的心理健康问题和药物滥用。十一月,最终雅诗兰黛请布兰顿?特鲁多埃克斯(布兰登Truaxe)离开公司。

其他创始人发现自己成为人们关注的焦点。的化妆品品牌凯特一个纹身艺术家转型,创始人?丰?d(吉冯d),在文章后的Instagram,她暗示,他不会接种疫苗的孩子还没出生。这种说法收到近80000人的意见,并导致一些名人站出来反对她。最终,她随后的后再次表达了自己的看法。

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除了桑迪·莱利(周日莱利),他所创立的护肤品牌同名。在2018年,一个周日莱利的前雇员在Reddit上一封邮件显示,桑迪·莱利(星期日莱利)和其他高管鼓励员工张贴留下假阳性的丝芙兰网站审核,该公司甚至提供了有关如何使用的详细信息VPN以避免他们的电子邮件被曝公司。最后,丝芙兰和周日莱利最终以道歉回应。

随着新的社交媒体内容的出现,对品牌不当言论的创始人产生了巨大的影响力。

缺乏透明度和山寨机的盛行

缺乏透明度是今年的热门话题。此前,化妆野人玛丽莲·斯太尔(玛琳娜普碳钢)的创始人介绍了一些自己的看法欧美美容红圈博客网。她在YouTube上发布视频,并暗示是因为产品的获得成千上万的美元赔偿提起的KOL,这款产品真正成为KOL美容的焦点。这一事件引发的是KOL多少人看好推广自己的产品并获得报酬的讨论。随着越来越多的营销资金从传统广告的品牌营销KOL,人们不得不考虑哪些因素影响KOL。

零售商和品牌商也未能幸免透明度。的Ulta顾客推荐的回报后,作为新的再在商店出售,这样的Ulta化妆品涉讼。几个星期后,股东起诉该公司表示,它趴在政策。截至11月初,第一类诉讼案件似乎保持开放。

还有一个问题,山寨。山寨化妆品行业很常见,如莎莉韩森指甲油品牌于今年三月在社交媒体上遭受了为期一周的客户的压力,该公司发布了名为“K-设计”指甲贴花,指甲看起来像韩国艺人公园Eunkyung设计。当公园Eunkyung说,她已经工作了一系列与品牌会谈前,整个情况变得更糟。莎莉韩森承认,这幅画是由艺术家的“灵感”,但它只能算是最好半心半意的道歉。

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莎莉韩森不是唯一的情况下,。

2018年1月,雅诗兰黛集团旗下美容品牌SmashBox的任命在美国加州联邦法院傅拉达哈格蒂(Vlada哈格蒂)“的唇彩部主编的”关于LVMH旗下的化妆品品牌弥补曾经提起诉讼,指控弥补发布过有光泽的唇彩节日广告活动在抄袭自己创造的艺术作品在2015年。

多年来,傅拉鞑哈格蒂(Vlada哈格蒂)指责她的工作,包括珍娜·凯利的抄袭别人(凯莉。詹娜)。在2018年,凯莉。詹娜也被指控SHEREE自主品牌的化妆品,使用其商标的凯莉。詹娜指控。

此外,欧莱雅酒后大象发起诉讼,指控醉酒大象侵犯专利配方的维生素C产品。

包容失败

蕾哈娜芬蒂的个人化妆品牌可能是基础的“多色超级号码”的主人,她推出了基础的40多个系列色数在九月2017年,让消费者感受到非洲包容性的品牌和友好妆。越来越多的这样的品牌后,以体现自己的包容性。然而,这样一个积极的宣传机会,让很多品牌的脚搬起石头砸自己的,吸引了非洲消费者的不满。

TARTE美容品牌创造了一个产品叫遮瑕膏形状带,引进的15个色的基础,其中只有三对肤色较深的人使用。TARTE当遇到强烈反对,最终的Ulta没有按计划出售该系列,以及该品牌的道歉。

此外,也有不少品牌推出的基础上,让消费者测试颜色被怀疑使用的Photoshop,如韩国化妆品品牌3CE,贝卡,伊尔Makiage和StyleNanda,YSL的。

一系列事件导致了整个行业的反响,人们没有多色。化妆品品牌推出的意图有疑虑。蕾哈娜的成功之后,多色号可能成为纯粹的喜悦非洲消费者,除了蕾哈娜等少数品牌的方式,不少品牌体现了包容性以这种方式失败。

这些事件的共同点是,化妆品行业已不再局限于大型企业,越来越多的自主品牌的创办人是不是在幕后,他们将在社交媒体上发布,并挑战了整个行业。

新的趋势表明,球迷们更愿意与品牌进行互动,甚至像莎莉韩森这样的大型传统品牌。他们看起来很真实,透明,并要求其产品具有包容性,对变革的最后冲刺客户需求。

这一次,比以往任何时候的消费者更感兴趣的是化妆品行业,当品牌和其他有影响力的人陷入困境,他们会爆炸。在YouTube过去的一年,和很多人谁自发报告了类似的消息,但也是品牌和丑闻报道的创始人甚至诞生。

此外,该品牌还考虑与KOL的工作已经变得越来越谨慎,他们不再是直销块钱扔KOL拥有最追随者会更考虑更具真实性。

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但是,即使暴露了一些品牌的混淆机制2018这些戏剧性的事件都可能最终使消费者受益,自主品牌的影响下,化妆品行业正在经历一场新的革命。

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